说到 COMME MOI，必须先从名字讲起。 这个源自法语的词组翻译成中文是“像我一样”的意思，于是品牌便有了一个优美的中文名字 —— 似我，从品牌名字中不难看出吕燕想借此传递的信息。“我的设计就是自我风格的写照，所以我认为喜欢 COMME MOI 的女性应该是干练、自信的，懂得追求高品质的东西，并且懂得享受生活。”她说道。 不像科班出身的专业设计师们那样，可能因为电影或旅行而受到启发，从而创作出一系列服装，吕燕的灵感更多来自于多年的模特生涯和经历。“在穿过无数设计师的众多服装之后，我深深地知道什么样的衣服才是舒适又美观的。”

不是科班出身并没有成为吕燕懈怠的借口。 作为品牌的创意总监，吕燕不断与她的年轻设计团队沟通设计想法和细节，经过对打样的反复修改，最终设计才得以确定，而选材也都由她一手包办。“我深信好的材质是任何优秀成衣的关键，所以我会自己前往布料市场，学习和寻找最理想的制衣面料。”她说道。“本季最出彩的部分之一是我们使用了全新的梭织技法，使得织出来的面料纹理紧密。 制成服装后，版型更显挺括，但触感依旧柔软，穿在身上也仍旧十分舒适。”她补充道。

“都市女性每天都十分忙碌，无法花太多时间在穿衣打扮上。 我设计的服装无需太多搭配就可直接出门上班，晚上换上高跟鞋便可出席较为隆重的场合。”

对于吕燕来说，转型初期也曾面临各种挑战，但 COMME MOI 最终还是凭借着实穿性和高品质，证明了它的价值。“推出第一季成衣时，我们只选择了在一间精品买手店发售，而我也刻意让品牌完全脱离了‘吕燕’这个名字，以此测试市场的反应。 发售第一周，衣服的销量为零，这曾一度让我深陷紧张的情绪。 但从第二周开始，陆陆续续就多了询问和购买的客人，并很快出现了断货的情况。 直到客人购买后问起设计师是谁时，店员才会告知这是吕燕创立的品牌。”吕燕略带自豪地说道。

“我希望把 COMME MOI 当做事业来做，将品牌做到人们心里去，而不是昙花一现。 我希望它有朝一日能成为在国际上代表中国设计师的品牌。”

在为我们特别设计的连卡佛独家胶囊系列中，吕燕贯彻了 COMME MOI 惯有的简约休闲运动风，并在主线设计的基础上增添了更多的花型和细节点缀，让整个胶囊系列呈现更加精致的效果，时髦、舒适却毫不浮夸。 在由好友、知名时尚摄影师陈漫掌镜的 2015春夏广告中，吕燕更亲身上阵，为我们诠释了一个 COMME MOI 女孩最自在、自信的一面。